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Arquivo da categoria: Marcas

Neosaldina revela quem soltou os balões

Programa Avesso invade o backstage do novo filme da marca, que utiliza tecnologia 3D para mostrar a sensação de alívio quando a dor de cabeça acaba

 O programa Avesso mostra os bastidores do filme “Balões cabeça”, que integra a nova campanha de mídia promovida pela marca Neosaldina®, do laboratório farmacêutico Nycomed. Com locações no MuBE – Museu Brasileiro da Escultura, em São Paulo, o comercial foi inspirado na sensação de cabeça cheia devido às cobranças do dia-a-dia. “Reunimos o melhor time para mostrar ao consumidor porque a Neosaldina® é especialista em dor de cabeça. Agora mostramos no Avesso como foi a construção deste trabalho”, afirma Laís Rosin, diretora de marketing OTC da Nycomed.

 O filme original trabalha o conceito dos ‘balões de Neosa’ que são estampados com o ícone ‘smile’ da marca e levam os problemas causadores da dor de cabeça embora, dando a sensação de alívio. “O cliente trouxe um raciocínio muito inteligente, que a dor de cabeça está presente e intimamente ligada a uma situação urbana”, conta Fernando Campos, Sócio-Diretor de Criação da Santa Clara, em entrevista para o Avesso. Para simbolizar esse sentimento, a produtora Vetor Zero criou uma cabeça de concreto gigante repleta de balões em seu interior por meio de computação gráfica 3D. “Chegamos à conclusão de que a cabeça teria que ser em 3D, porque tinha a animação do topo se abrindo”, explica Nando Cohen, Diretor da Vetor Zero.

 O programa Avesso com a Neosaldina® também revela as exigências da marca para a materialização do conceito no filme. “Quando cabeça se abre e os balões voam é como a sensação de alívio que a pessoa tem com a Neosaldina®, que resolve a dor de cabeça. Por isso, foi importante manter o smile, que é o ícone da marca, estampado nos balões. A trilha musical foi o toque final, trazendo leveza”, confessa Renato Suzuki, gerente de marca da Nycomed.

 A campanha Balões de Neosaldina® mostra como a vida é melhor sem a dor de cabeça. Mais informações sobre o conceito, assinado pela agência Santa Clara, e a criação de Fernando Campos, que também compôs a letra da música tema do filme, estão disponíveis no site:

(Informações encaminhadas pela Assessoria de Imprensa do Programa Avesso – Aline Machado)

 

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Concurso cultural “Estilo Casting Creme Gloss” de L’Oréal Paris

A parceria Programa Avesso e o blog da Plano B Consultoria, apresenta em primeira mão para seus leitores os bastidores do concurso cultural “Estilo Casting Creme Gloss” de L’Oréal Paris.

Abaixo, reproduzimos o release, encaminhado pelo programa.

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O Avesso mostra os bastidores da promoção que revelou que o estilo e a cor dos cabelos brilham juntos

Nesta semana, o Programa Avesso acompanha o dia de Mariana Oliveira, de 22 anos, ganhadora da promoção cultural “Estilo Casting Creme Gloss, de L’Oréal Paris”, O programa exibe as duas fases do dia de beleza e estilo de Mariana: no Shopping Fashion Mall e em um salão de beleza

Na primeira fase, Mariana, natural de Anápolis – GO foi às compras num dos shoppings mais sofisticados do Rio de Janeiro, acompanhada do consultor de moda Antônio Araújo. Lá, ela pode desfrutar de seu prêmio de R$ 5.000,00 em compras, que renovaram seu visual e valorizaram ainda mais seu estilo.

Na segunda fase, Mariana recebeu um tratamento completo de beleza: primeiro, ganhou uma cor ultra brilhante nos cabelos com a nuance Mel Dourado de Casting Creme Gloss, a melhor para combinar com o estilo da vencedora. Depois, ela recebeu ainda cuidados como hidratação, corte, escova, manicure, pedicure, reflexologia, design de sobrancelha e maquiagem. “A grande premiação é uma repaginada total no visual, com a coloração Casting Creme Gloss, corte, manicure e maquiagem. Enfim, tudo para que ela tivesse um verdadeiro dia de beleza”, diz Lilian Louzada, Gerente de Grupo Coloração L’Oréal.

A promoção “Estilo Casting Creme Gloss” teve suporte online da agência Publicidade Interativa, que há 5 anos trabalha com a L’Oréal nesse tipo de ação, e aconteceu exclusivamente no meio online através do hotsite www.castingcremegloss.com.br/promocaoestilo. Para concorrer ao prêmio, as participantes respondiam a um quiz online sobre seu estilo de ser e de se vestir. No final, o quiz era complementado com a informação sobre a cor do seu cabelo. Logo em seguida, elas respondiam à pergunta cultural: “Como seus cabelos podem fazer seu estilo brilhar ainda mais?”

Mariana foi escolhida pela atriz Alinne Moraes, porta-voz da marca, a grande vencedora entre as quase 10 mil participantes da promoção com a seguinte frase: “Meus cabelos podem mudar meu humor, minha maneira de ver o mundo, a maneira como eu me sinto sobre mim mesma e consequentemente como as pessoas me vêem. Quando estou de cabelos novos me sinto uma super mulher, capaz de seduzir e conquistar, porque brilhar faz totalmente meu estilo.”

Lilian contou ao Avesso que a promoção faz parte da estratégia da marca de se aproximar de seus consumidores e ressaltou que o meio online facilita essa aproximação. “A grande diferença do meio online é poder falar ao mesmo tempo com varias pessoas e dar uma oportunidade igual a todos. Apostamos nisso e desenvolvemos a estratégia de divulgação toda na internet. O investimento em mídia foi exclusivamente em sites de conteúdo, como Caras, Bolsa de Mulher, Terra, UOL e MSN, além de sites de rádio online e links patrocinados”, contou Lilian.

Bianca Pi, Diretora de Marketing de L’Oréal Paris, acredita que essa aposta foi um dos motivos para o sucesso da promoção “Hoje, as consumidoras estão buscando a interação com a marca, e o meio digital faz com que a gente consiga alcançar este objetivo”.

Ainda segundo Bianca, a atriz e porta-voz da marca Alinne Moraes também é uma figura importante neste processo de aproximação: “A Alinne corresponde a tudo que a consumidora de Casting de Creme Gloss tem. Ela é jovem, independente, tem o cabelo maravilhoso. Por esses e outros motivos, nós a escolhemos para representar a marca”.

O dia de Mariana foi ainda registrado com uma sessão de fotos, para que ela pudesse compartilhar com as amigas o melhor do seu estilo.

Assista agora os bastidores e o resultado desta ação cultural:

 

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Chat com Mark Zuckerberg, John Battelle e Tim O’Reilly

No dia 17 de dezembro o homem do ano, escolhido pela Revista Time, Mark Zuckerberg, dono do Facebook; Tim O’Reilly, dono da O’Reilly Media, Inc. e John Battelle, dono da Federated Media Publishing, conversaram em um chat imperdível.

Intitulado: Web 2.0 Summit 2010: Mark Zuckerberg, “A Conversation with Mark Zuckerberg”, o vídeo tem 1h06min de um papo memorável com um tímido que falou bastante.

Veja:

 

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Refresque suas ideias de Sprite, já está no ar!

(Divulgamos semana passada os bastidores da Campanha Grafite da Sprite e repetimos agora, já que está sendo no YouTube. O txt abaixo é uma reprodução do release encaminhado pela Textual Serviços de Comunicação
Assessoria de Imprensa da Coca-Cola Brasil)

 

Avesso traz campanha com artes de Grafite da Sprite – Coca-Cola

Nesta segunda quinzena de dezembro o Programa Avesso confere os bastidores da nova campanha de Sprite “Refresque suas ideias”, com conceitos voltados à arte de rua. Quem assina a campanha é a agência W/McCann, que criou filmes da campanha para TV e cinema. O Diretor responsável é Fernando Andrade da Spray Filmes. “O Fernando tem um olhar mais autoral”, conta ao Avesso Gustavo Otto, Diretor de Planejamento W/McCann.

Foram escolhidos quatro grafiteiros que dominam estilos de artes diferentes para criar o que desejassem nas latas dos refrigerantes Sprite, “O que é melhor, que dar uma lata em branco para quatro grafiteiros trazerem suas ideias?” diz Ana Paula Castello, Diretora de Comunicação Integrada Coca-Cola, ao Avesso.

A grande plataforma da campanha usada é a internet. Lá os consumidores são convidados a criar suas próprias latas de Sprite. “É uma campanha viva, uma co-criação entre a agência e o público”, diz Gustavo Borrmann, Diretor de Criação da RMG Connect, responsável pelas ações na Web. “Temos mais de 260 mil desenhos criados pelos consumidores”, conta Andréia Mota, Diretora de Marketing Coca-Cola.

Os quatro desenhos dos consumidores participantes já estão nas latas. Suas artes foram selecionadas por uma comissão formada por pessoas da própria Coca-Cola, além dos quatro grafiteiros. Esses desenhos estamparão as novas latas de Sprite no verão de 2011.

Refresque suas ideias com os bastidores desta campanha jovem e interativa. Agora no Youtube


Sobre o Programa Avesso

O Avesso é um programa de entretenimento com três minutos de duração, que mostra os bastidores da indústria da comunicação para o grande público, responsável pelo desenvolvimento do conceito do Brand Backstage no Brasil. Se destaca, por sua ampla interação entre os meios, com uma linguagem moderna e dinâmica.

Sprite
Sprite foi lançada no Brasil em 1984 e é a marca líder de mercado no segmento de refrigerantes sabor limão. Em 2005, a marca inaugurou no país o conceito de refrigerante “Zero”, com o lançamento de Sprite Zero. Em 2009, a versão sem açúcar evoluiu com outra inovação da marca: o lançamento de Sprite 2.Zero, com uma fórmula mais refrescante e intensa no sabor limão.
Sprite e Sprite 2.Zero podem ser encontrados nas seguintes embalagens: vidro retornável (300ml), lata (350 ml), PET (600 ml, 1L, 1,5L e 2L) e Post-Mix (copos de 300ml, 500ml e 700ml). A disponibilidade destas embalagens pode variar, de acordo com cada mercado.

 

 

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“Grafiteiros” Sprite

Assista aqui os bastidores da campanha e ação cultural de Sprite, criada pela WMcCann e produzida pela Spray Filmes, que o Programa Avesso está disponibilizando em seu site.

Para assistir a campanha clique na imagem:

 

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Infográfico: Onde as empresas erram nas mídias sociais?

O portal HSM é uma fonte inesgotável de informações para o profissional de comunicação, RH, TI, etc. .

(Abaixo o blog da Plano B reproduz uma matéria relevante para seus leitores e que saiu publicado no site do HSM, no dia 15/12/2010.)

Fonte: A pesquisa foi realizada em julho de 2010 e teve como respondentes os assinantes da revista e newsletter da Harvard Business magazine. Foi complementada com 12 entrevistas em profundidade.Acesse “More Than Talk: The Search for Impact and Analytics of Social Media Use” para conhecer ainda indicadores como a percepção x a profundidade de informação e os benefícios que aparentam ser ainda maiores nas redes sociais.

 

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Plano B Recomenda está no ar

Prezado (a) Leitor (a)!

O Blog da Plano B Consultoria lança uma novidade: um blog voltado exclusivamente com as nossas recomendações de livros novos e antigos, vídeos, artigos, sites, blogs, cursos e congressos ligados à área de comunicação.

A ideia é compartilhar conhecimento comtodos os profissionais que nos seguem há dois anos e que acreditam no trabalho desenvolvido pela Plano B.

Sua colaboração também será bem-vinda! Caso queira divulgar para nossos leitores congressos, cursos, livros, vídeos, blogs, artigos, sites, vamos ter o prazer de publicar. Basta encaminhar a sua informação para planobconsultoria@planobconsultoria.com

O nosso objetivo é compartilhar conhecimento de todos as formas possíveis.

Temos certeza que o profissional da área de comunicação vai adorar esta nossa novidade.

Seja bem-vindo e compartilhe o seu conhecimento.

Plano B Consultoria

Siga o link: http://planobrecomenda.wordpress.com

 

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A história do Google

Para quem não conhece a trajetória do Google nestes 11 anos de vida, vale assistir este vídeo de apenas 2min13s. Uma retrospectiva super legal produzido recentemente pelo Google Channel UK.

 

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Memória Empresarial no Templo da Perdição

Você conhece profundamente a história da empresa em que trabalha? Você sabe quantos anos tem a empresa? Qual o seu negócio? Quantos funcionários antigos e novos têm a organização? A história faz parte da integração da empresa? É fator de união? Os novos funcionários quando entraram aprenderam esta história? São muitas perguntas, mas aposto que você não conseguirá responder. Sabe por quê? Como diz um dito popular e parece ser adotado por alguns gestores, lugar de velharia é em museu e muitas das nossas antigas empresas não guardaram o maior patrimônio que elas deveriam conservar: a sua história, a sua MEMÓRIA.

IJ4-WP-48-800Consigo claramente imaginar muitos desses gestores sonhando em contratar Indiana Jones para tentar resgatar esta memória perdida. Mas será que o famoso arqueólogo, criado pelo diretor George Lucas, filmado magistralmente pelas lentes de Steven Spielberg e imortalizado pelo ator Harrison Ford, conseguiria resgatar estas memórias esquecidas em algum “templo perdido”? Não sei não! Se estes gestores acham que recorrer a Indiana Jones é o melhor modo encontrado para recuperar a memória perdida, eles estão completamente enganados.

Muitas organizações esqueceram que história e comunicação devem andar de mãos dadas, mesmo depois de privatizadas, somente desta forma conseguirão construir o futuro que desejam. Como diz Paulo Nassar, presidente da Aberje, “sem memória, o futuro fica suspenso no ar”.  E para se construir uma história precisa-se de um elemento fundamental: gente, funcionário, colaborador, empregado. Chame do que quiser. Mas sem ele, nunca será possível construir ou manter viva esta memória, a marca ou a organização.  O trabalho é feito dia a dia. Para que os alicerces possam ser sólidos, precisa-se da força do empregado, da comunicação para manter, integrar e utilizar esta ferramenta como união com o objetivo de buscar um futuro melhor.

Muitas empresas a partir da década de 90 acabaram por perder parte de sua memória porque a renovação, a privatização e os valores dos acionistas eram muito maiores do que a conservação do “patrimônio nacional”. Concordo que temos que pensar no todo: steakholders, pois empresa que não conquista mercado, não vence a concorrência e não dá lucros, não consegue sobreviver nem tendo um excelente passado, muito menos um excelente nome e marca. É insustentável. Tem que dar lucro e tem que vencer a concorrência. Isto garante a história, o passado, o presente e o futuro da empresa.

Sabemos que quando há uma privatização muitos empregados de culturas completamente diferentes permanecerão dentro dela. Estarão convivendo com pessoas de nacionalidades diferentes. Tudo deve ser respeito e levado em consideração no momento da compra e mais ainda, depois dela. As empresas do setor de telecomunicações, mineração, energia de nosso país estão hoje lutando para recuperar esta história que foi construída e casualmente perdida.

Como disse Karen Worcmam, em seu texto “Memória do futuro, um desafio”, no livro, “Memória de Empresa” da Aberje Editoria:

Trabalhar a Memória Empresarial não é simplesmente referir-se ao passado de um empresa”.

Na verdade, está mais para como uma organização usa a sua história. E acredite, muitas não sabem o que fazer.

Quando a comunicação utiliza a história como ferramenta de integração está valorizando à sua atividade fim, o seu patrimônio e tudo que ela construiu e que há dentro dela. Está pensando no futuro e no que está sendo construído.

Por este motivo, gestores e funcionários e principalmente a área de comunicação, procurem não resgatar somente o passado,  este muitas vezes esquecido em uma sala climatizada cheia de caixas de fotografias, slides, fitas, etc. , ou até mesmo no fundo de gavetas e armários. Na verdade, este material está esquecido por que quem poderia recontar a história não faz mais parte da empresa. Além disso, entrar neste “templo perdido” dá um desespero tão grande que a melhor solução é deixar para lá, esquecer que aquela sala existe e se alguém algum dia precisar de um filme ou uma fotografia, entregue a chave para o pobre coitado e deseje a ele boa sorte na procura.

A história de uma empresa é um referencial para quem trabalha dentro e fora da organização. É a partir dela que uma empresa, seus clientes e funcionários criarão vínculos ao longo de toda a sua trajetória. Então é fundamental que a comunicação empresarial trabalhe esta ferramenta como construção sem criar uma narrativa histórica acumulada por anos e anos, como diz a excelente Karen Worcman.

A Memória Empresarial pode ser utilizada como apoio nos negócios, como acúmulo de experiência. Dentro dos muros de uma empresa, em cada cadeira ocupada, há uma história sendo construída e ela deve ter o seu devido valor. Não deve ser tratada com descaso ou perdida em tal “templos perdidos” até que alguém, algum dia ache importante reescrevê-la.

Tenho observado que há um forte movimento no mercado de resgatar as memórias empresariais. Um bom exemplo disso é o belo trabalho que o Theatro Municipal do Rio de Janeiro  está fazendo e o da Vale é outro. Conheço inúmeras empresas que estão procurando agências de comunicação para não só resgatar as suas memórias, mas para valorizá-las como patrimônio de integração.

Então, você trabalha em uma empresa que não sabe a sua história? É importante cobrar para o seu gestor!

Para finalizar vou utilizar uma citação do grande escritor Gabriel Garcia Márquez, que também está na abertura do texto de Karen Worcman.

La vida no es la uno vivo, sino La que uno recuerda y cómo La recierda para contaria.”

E aí: entendeu? Para construir o futuro vai precisar recorrer à Indiana Jones com o seu famoso chicote?

(Por coincidência a Aberje divulgou em seu site, no dia 25 de setembro de 2009, um artigo intitulado “Memória Empresarial: da Celebração ao Relacionamento Estratégico”. Leia também este excelente artigo clicando na palavra Aberje).


 

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ABERJE divulga ganhadores regionais

Prêmio Aberje

Ontem, dia 3 de setembro, a Aberje divulgou a lista dos vencedores de seu prêmo anual. Para minha sorte, consegui assistir a maioria dos vencedores do RJ/ES, como anunciado em meu post “Prêmio Aberje 2009 – As Melhores Práticas do RJ/ES, publicado no dia 13 de agosto.

A maioria dos ganhadores apresentaram trabalhados excepcionais, como na categoria Comunicação de Marca que teve a Vale como vencedora; na categoria Campanha de Comunicação de Marketing, Petrobras com sua magnífica campanha do “Speed Racer – Uma promoção Cinematográfica” ; na categoria Comunicação nas Crises Empresariais a empresa TGB e a Publicom apresentaram “O Controle de crise durante uma das maiores tragédias naturais do país“, e na categoria Comunicação e Relacionamento com o Público Interno a Petrobras venceu com a “Campanha Alimentação Saudável na Área de Exploração e Produção de Petróleo (E&P), um trabalho excepcional e de importância para a saúde dos funcionários de suas plataformas.

Tenho certeza que os vencedores regionais ganharam por terem apresentando trabalhos de alta qualidade e valor para a área de Comunicação Empresarial. Todos são cases de grande sucesso e  que nunca deverão ser esquecidos e sim, estudados por alunos e imitados por profissionais por serem os melhores exemplos que temos em comunicação.

Fica aqui registrado a minha felicidade para o Nós da Comunicação e a Casa do Cliente, pois sei que esta equipe trabalha muito para colocar no mercado uma mídia de qualidade. Aos meus amigos, o meu abraço apertado, a minha alegria e o meu grito de PARABÉNS pelo prêmio na categoria Pequenas e Médias Organizações – Mídias com o case “Rede de Conhecimento: Comunicação 360° e Nós da Comunicação”. Muito merecido!

A entrega do Prêmio Aberje acontece no próximo dia 8 de outubro. Conheça os vencedores de todas as categorias do Prêmio Aberje.

 

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